O TikTok planeja adicionar um recurso de criação de IA à sua plataforma, que pode competir com os anúncios patrocinados que influenciadores humanos fazem no site. O novo recurso permitirá que anunciantes e vendedores da TikTok Shop gerem scripts para um influenciador virtual gerado por I.A.
Os avatares de IA podem ler scripts de prompts gerados por anunciantes ou vendedores em sua loja TikTok. O recurso ainda não está ativo e ainda pode ser alterado.
A ferramenta foi projetada para aprimorar os recursos promocionais dos comerciantes da loja TikTok, oferecendo uma forma nova e aprimorada de promoção de produtos. O TikTok enfatizou que é um aditivo, em vez de substituir os criadores humanos.
Os influenciadores de IA do TikTok serão capazes de se comunicar em mais de 20 idiomas para alcançar públicos mais amplos, ao mesmo tempo em que promovem conexões e lealdade com os espectadores
O TikTok não sabe brincar com IA, e muitos de seus experimentos produziram resultados interessantes. Em janeiro, os usuários descobriram um novo recurso chamado Song Generator, que, por meio do grande modelo de linguagem Bloom, permitia aos usuários criar “músicas” e letras.
No ano passado, começou a rotular filtros e efeitos com uma tag de IA e também exigiu que os postadores informassem aos espectadores que usavam filtros de IA.
De acordo com o The Information, “O recurso em desenvolvimento geraria um roteiro para um anúncio em vídeo baseado na solicitação do anunciante, além de um influenciador gerado por IA para atuar no vídeo. Os comerciantes do TikTok Shop poderão usar essa ferramenta para promover seus produtos”.
Essa estratégia pode ser muito inteligente, considerando os gastos dos usuários na plataforma. Segundo o Social Media Today, os usuários do TikTok gastaram US$ 3,8 bilhões em 2023.
E você, até onde acha que a inteligência artificial pode chegar no marketing?
O que muda para as empresas?
As marcas têm duas opções: usar avatares pré-criados, baseados em atuações de atores reais licenciados para uso comercial, ou criar um avatar personalizável que pode mimetizar a aparência de um criador de conteúdo específico.
Esses avatares podem ser adaptados para atuar em diversos ambientes, como cozinhas ou jardins, e uma ferramenta de dublagem inovadora permite que falem em vários idiomas.
Isso oferece às marcas uma flexibilidade sem precedentes para criar conteúdos publicitários mais dinâmicos e adaptáveis.
Então qual é o benefício?
Ter um personagem virtual para criar conteúdo e promover seu negócio de maneira sem pesar no bolso é uma boa solução. Mesmo sem a profundidade emocional da interação humana, essa estratégia pode atender perfeitamente empresas que buscam abordagens mais diretas e objetivas.
Imagina uma loja online onde as compras ao vivo acontecem sem a necessidade de uma pessoa real apresentando produtos e preços. Lives automatizadas podem ser transmitidas 24 horas por dia, 7 dias por semana, permitindo vendas ininterruptas e alcançando clientes em diferentes fusos horários.
Personagens virtuais podem ser personalizados para refletir a identidade da marca e se envolver de maneira interativa com o público, respondendo perguntas frequentes e oferecendo recomendações personalizadas. Outra ideia é utilizar a realidade aumentada para os clientes poderem conversar com o personagem virtual em tempo real, criando uma experiência de compra mais imersiva e divertida.
Esses personagens também podem ser integrados as campanhas de redes sociais, participando de desafios virais ou colaborando com influenciadores reais, ampliando o alcance e a influência da marca de maneira criativa e envolvente. Esse último caso é muito semelhante às campanhas da nossa Lu, da Magazine Luiza.
Impacto dos avatares na Publicidade
O uso de IA para criar avatares que podem gerar anúncios é um marco para a publicidade digital. Isso não apenas permite uma maior personalização, mas também oferece a possibilidade de escalar a produção de conteúdo de forma eficiente e inovadora. O TikTok enfatiza que essas ferramentas são “projetadas para aprimorar e ampliar a imaginação humana, não para substituí-la.”
Essa abordagem representa uma mudança significativa na forma como as campanhas são concebidas, permitindo que as marcas criem experiências envolventes para os consumidores.
Avatares de IA no Marketing Educacional
A implementação de avatares digitais gerados por inteligência artificial permite que as IES ofereçam uma experiência mais interativa.
Esses avatares podem agir como embaixadores virtuais da instituição, facilitando a comunicação com os estudantes potenciais e atuais em múltiplas plataformas. Embora isso possa representar um avanço tecnológico significativo, também implica em desafios quanto à aceitação e ao impacto real sobre o engajamento dos alunos. Para nós, da Conteúdo Edu o teste é válido.
E os criativos?
Esses avatares podem transformar os anúncios, tornando os criativos mais dinâmicos e futuristas. Que tal adotar uma campanha com essa pegada inovadora para o próximo intake?
Os avatares podem ser incorporados em vídeos promocionais e posts interativos, elevando o engajamento e aumentando as inscrições. Eles ainda podem interagir em tempo real com os seguidores nas redes sociais, respondendo perguntas e oferecendo informações sobre os cursos de maneira super rápida.
Outra ideia interessante é utilizar esses avatares em webinars e palestras online, proporcionando uma experiência única e tecnológica para os participantes. Eles também podem aparecer em tutoriais e demonstrações de produtos.
Incorporar avatares virtuais nas campanhas de marketing pode não só modernizar a imagem da instituição, mas também criar uma conexão mais forte e duradoura com o público-alvo.
Avatares são a onda mais forte do marketing de influência
Os números falam por si só
A Lu do Magalu demonstra que influenciadores digitais não precisam ser humanos para alcançarem sucesso financeiro e conquistarem muitos seguidores, bastando existir no mundo virtual.
Essa personagem 3D tornou-se um caso de sucesso ao longo dos anos, superando o objetivo inicial de promover a loja que leva seu nome, a ponto de ganhar uma identidade própria. Segundo um levantamento do site Onebuy Tablets, a Lu possui o potencial de gerar US$ 16,4 milhões em receita por conta própria.
E não para por aí…
Aitana López, uma influenciadora de 25 anos com cabelos cor-de-rosa. Ela já acumula 124.000 seguidores no Instagram e fatura US$ 11 mil por mês com publicidade. A ideia de criar López surgiu após enfrentarem dificuldades com influenciadores reais, como atrasos e cancelamentos de projetos devido a problemas imprevistos.
Ela disputa a audiência com outras influenciadoras virtuais, como Lil Miquela e Shudu, além de avatares brasileiros como Nat Natura e Baianinho. Essas personagens criadas por designers humanos têm se destacado na indústria, mostrando que a presença digital não precisa ser limitada a influenciadores reais.
Conclusão
Incorporar avatares virtuais nas campanhas de marketing não só moderniza a imagem da sua instituição, mas também fortalece a conexão com o público-alvo.
Esses personagens digitais trazem uma flexibilidade única, permitindo a criação de conteúdos publicitários mais dinâmicos e adaptáveis. Imagine utilizar esses avatares para interagir com os alunos em tempo real, oferecer tours virtuais pelo campus ou até responder perguntas frequentes de maneira instantânea.
Os avatares podem participar de webinars, palestras online e tutoriais, proporcionando uma experiência educativa inovadora e envolvente.
A presença contínua desses personagens nas redes sociais pode aumentar significativamente o engajamento, participando de desafios virais ou colaborando com influenciadores reais.
Com tantas possibilidades, os avatares virtuais podem transformar a maneira como sua instituição se comunica e se apresenta ao público, destacando-se no mercado.
Então, sua instituição está pronta para encarar o desafio e abraçar essa revolução digital? 🚀
