Landing pages são mais do que simples páginas da web; elas funcionam como ferramentas estratégicas de engajamento e conversão. Quando bem otimizadas, essas páginas tornam-se decisivas para as matrículas da sua IES, já que alunos e pais frequentemente baseiam suas decisões nas informações encontradas online.
Compreender as práticas recomendadas para criar e evitar erros em landing pages permite a criação de páginas que capturam a atenção do público e orientam alunos e pais ao longo da jornada de matrícula.
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Para extrair o máximo das landing pages, as IES devem entender sua função estratégica e evitar erros comuns para otimizar o desempenho.
1. Consistência e clareza são indispensáveis
Uma landing page clara e direta transmite informações de forma eficiente, gerando leads de qualidade e facilitando a conversão de prospectos. Um design alinhado à identidade da sua IES também inspira confiança nos visitantes.
Para melhorar o design da sua landing page, considere elementos que a tornem visualmente atraente, como cores, imagens e mensagens que ressoem com seu público e estejam em sintonia com a marca da sua IES. Isso ajuda os visitantes a reconhecer e se conectar imediatamente com sua instituição, proporcionando uma experiência de navegação mais fluida.
Dica prática: Certifique-se de que seus formulários e botões CTA sejam visíveis, usando cores contrastantes. Elementos que se destacam capturam a atenção dos visitantes, guiando-os diretamente para as ações desejadas.
Mantenha a clareza e a objetividade na sua landing page. Transmita sua mensagem de forma eficaz, evitando sobrecarregar a página com conteúdo excessivo. Pense no seu público-alvo ao criar o conteúdo e pergunte-se qual tipo de informação eles realmente precisam.
- Inclua um título impactante que resuma a mensagem principal da página.
- Destaque os principais benefícios da sua IES ou programa.
- Garanta que cada palavra tenha um propósito, eliminando termos desnecessários.
- Evite jargões e certifique-se de que sua mensagem seja fácil de entender.
- Coloque as informações mais relevantes no topo da página.
- Use imagens, vídeos ou ícones para complementar sua mensagem e equilibrar texto e elementos visuais.
- Garanta que os visitantes compreendam rapidamente o propósito da página e a ação desejada, incorporando um CTA atrativo.
2. Ajuste suas páginas para dispositivos móveis
Mais de 50% das landing pages são acessadas via dispositivos móveis. No cenário digital atual, adaptar suas páginas para esses dispositivos é indispensável para IES que buscam resultados competitivos. Esse ajuste melhora a experiência do usuário, aumenta as conversões, eleva as classificações nos mecanismos de busca e mantém sua competitividade online.
Landing pages que não são amigáveis para dispositivos móveis perdem uma parte significativa do público potencial. Páginas otimizadas geram mais conversões porque proporcionam uma experiência fluida e envolvente.
Elas geralmente têm design responsivo, ajustando automaticamente o layout e o conteúdo para diferentes tamanhos de tela.
Essas páginas utilizam fontes legíveis, tamanhos de texto adequados para telas menores e incluem imagens e vídeos compactados que carregam rapidamente. Garantir que suas landing pages carreguem rápido, se ajustem a telas menores e ofereçam navegação fluida reduz as taxas de rejeição e aumenta o engajamento.
Mecanismos de busca como o Google favorecem sites compatíveis com dispositivos móveis em suas classificações. Páginas adaptadas têm maior chance de alcançar boas posições nos resultados de busca, influenciando diretamente o desempenho do seu site e seu sucesso digital.
3. Testes garantem o desempenho
Testar é o primeiro passo para o sucesso de landing pages e sites de IES. Quando se fala sobre o que torna uma landing page ineficaz, a resposta envolve geralmente a falta de testes.
Se não seguir as práticas recomendadas e não testar suas páginas, elas podem não performar como esperado, resultando em baixas taxas de conversão e desperdício de recursos.
Testes que sua IES deve realizar antes de lançar uma página:
- Formulários: Verifique se os envios funcionam corretamente e se os visitantes são redirecionados para uma página de agradecimento.
- Compatibilidade entre navegadores: Teste a landing page em diferentes navegadores para garantir uma experiência uniforme em todos os dispositivos.
- Teste A/B: Compare duas versões da landing page para identificar a mais eficaz.
- Teste de usabilidade: Avalie a facilidade de navegação e identifique possíveis problemas.
- Teste de tempo de carregamento: Garanta que a página carregue rapidamente, evitando altas taxas de rejeição.
- Páginas curtas vs. longas: Teste diferentes comprimentos de página para determinar o que funciona melhor para sua IES.
4. Evite distrações: Não inclua links externos desnecessários
Incluir links externos em uma landing page pode desviar a atenção dos visitantes do objetivo principal: tomar a ação desejada.
Quando os visitantes clicam em um link externo, você perde o controle sobre a experiência deles, o que pode afastá-los do preenchimento do formulário ou da inscrição no seu programa.
Visitas interrompidas prematuramente aumentam sua taxa de rejeição, prejudicando a classificação da sua página nos mecanismos de busca e sua eficácia geral.
5. Use ferramentas de análise para aprimorar suas landing pages
Incorporar ferramentas analíticas na sua landing page permite monitorar o desempenho, fazer ajustes baseados em dados, otimizar o ROI e criar a landing page mais adequada para sua IES.
Escolha uma plataforma analítica (como GA4 ou Hotjar) e gere relatórios para comparar os resultados com os objetivos estabelecidos.
O Analytics também permite monitorar o comportamento do usuário, rastrear conversões e ajustar sua página para obter melhores resultados. Recomendamos monitorar métricas-chave como tráfego, taxas de conversão, taxas de rejeição e comportamento do usuário para avaliar a eficácia da sua landing page.
6. Rastreie a origem dos seus visitantes
Rastrear de onde vêm seus visitantes ajuda a identificar as estratégias de marketing mais eficazes. Isso pode ser feito usando ferramentas de análise, como mencionado anteriormente.
Landing pages bem projetadas e otimizadas são ferramentas poderosas para captar a atenção do público e converter visitantes em leads qualificados. Ao seguir as práticas recomendadas e evitar os erros comuns discutidos, sua IES pode melhorar significativamente as taxas de conversão e garantir que os alunos em potencial avancem na jornada de matrícula.
A adaptação para dispositivos móveis, a realização de testes constantes e a análise detalhada do desempenho são passos cruciais para maximizar o sucesso das suas landing pages.
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